龚光明：品牌即是财富 让茶友共享黑茶价值

编者按：在安化浓厚茶文化氛围的渗透之下，新一代的年轻茶人也逐渐绽放出属于自己的光芒，为传统的茶行业源源不断地注入新的活力，成为推动安化茶产业高质量发展的重要生力军。即日起，红网安化黑茶频道特别推出《新茶人》系列报道，讲述新茶人的创业故事，感受茶乡蓬勃的新生代力量。

安化云台雾寒茶业有限公司董事长龚光明。

红网时刻 记者 刘志雄 通讯员 陈浩泉 益阳报道

2020年，阿里巴巴举行的“中国农产品地域品牌价值授牌仪式”上，安化黑茶的品牌估值让很多人咋舌，其价值评估高达639.9亿元，比当年的产值还高。

作为获得国家农产品地理标志的公共地域品牌，安化黑茶的品牌价值不言而喻，但如何更具体地发挥品牌价值，将其转化为更直接的发展动能，安化云台雾寒茶业有限公司的董事长龚光明，第一个试了“螃蟹”口味。

“品牌是有价值的，我们得让这无形的资产化为有形的支持。”龚光明说。

云台雾寒商标上市挂牌新闻发布会现场。

2021年4月10日，云台雾寒商标作为知识产权在香港环球国际知识产权交易中心上市，开始商标资本化运营。龚光明说，这不仅有利于公司的发展，同时也符合国家“鼓励探索知识产权证券化”的政策导向。

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商标上市，意味着茶友都有可能成为品牌合伙人，意味着云台雾寒的上百家经销商在扩展销售渠道时，有了能直接增加消费者粘性的利器——价值共享。

“疫情期间，茶业市场受了些影响，我们在控制产能的同时，要在传统销售渠道之外，寻找生机。”龚光明说，“对接资本市场，通过知识产权融资，既能扩大品牌认知度，让更多消费者了解我们，还能让终端消费者，能通过资本市场成为品牌合伙人，为经销商的生存扩宽一条路。”

在疫情影响下突围，算是品牌价值利用的无心之举，重视品牌运营，创造品牌价值，龚光明已经耕耘了十余年。

云台雾寒品牌成立于2000年，其前身是龚光明父亲龚爱强创办的安化县云台区第二茶厂。2003年，从湘潭大学毕业后，龚光明回到家乡，开始和父亲全力打造云台雾寒黑茶品牌。2008年，为适应市场，龚光明积极推动企业改制。这一年，安化黑茶大兴其道，刚转制安化黑茶的云台雾寒，尝到了市场的甜头。

2009年，云台雾寒开始走线下实体店销售模式并坚持至今，龚光明说：“茶这东西，是要品过才能买的，没有实体店，人家怎么知道你的茶好喝？”坚守线下门店，为云台雾寒品牌提供了众多渠道商支持，也为抵挡市场波动、进一步扩大品牌价值提供了基础。

云台雾寒的高山生态茶园。

遵循着同样的理念，龚光明还常邀请茶友到云台雾寒的茶园去看看，去感受下六步溪原始次森林的鬼斧神工。“这是我们好茶的源头，对茶友是有吸引力的，在做好疫情防控的前提下，让更多的客户来当地看看茶园、看看工艺，他们会更有参与感，还能带动下我家乡的消费。”龚光明说。

“哪怕远隔千里，因为茶，我们可以和世界上很多人分享这一方纯净的水土！”分享，是龚光明从事茶行业的核心理念之一，更成就了云台雾寒开创安化黑茶知识产权证券化的先河，让茶友能共享安化黑茶的品牌价值。